La Viarte celebra su 50 aniversario con un proyecto de relanzamiento que ha transformado radicalmente la bodega histórica de los Colli Orientali del Friuli-Venezia Giulia. En apenas dos años, la producción ha aumentado más de un 700 %, alcanzando 250 000 botellas en 2025 y con un nuevo objetivo ya fijado: 300 000 botellas en 2026. Un crecimiento posible gracias a 8,5 millones de euros de inversiones y a una visión empresarial firmemente orientada al futuro.
La familia Polegato y el nuevo recorrido de La Viarte: renovación total e innovación tecnológica
El cambio de ritmo coincide con la adquisición de la empresa, realizada en abril de 2023, por la familia Polegato, anteriormente entre los fundadores de la marca Astoria, protagonista del universo Prosecco y del Conegliano Valdobbiadene Docg.
« Hemos decidido invertir en Friuli-Venecia Julia y en una zona donde veíamos un gran potencial, lanzando un importante plan de intervención: se gastaron 6,5 millones para las obras que condujeron a una renovación arquitectónica completa de la sede de la empresa en Prepotto, incluida la bodega, la sala de barricas y el punto de venta », comenta Riccardo Polegato.
A ello se suman 2 millones de euros destinados a la calidad de los productos, con una fuerte evolución tecnológica: nuevas líneas de recepción y entrega de las uvas, sistemas de clasificación avanzados y un sistema de refrigeración de mostos moderno, diseñado para garantizar la integridad de las uvas, la precisión y una mayor limpieza aromática.
La calidad premiada por Gambero Rosso: Tre Bicchieri al Friulano Liende 2023
Las inversiones ya producen resultados tangibles. A finales de 2025, el Friulano Liende 2023 obtuvo el Tre Bicchieri de la Guía de vinos italianos 2026 de Gambero Rosso, confirmando la orientación de producción emprendida y el compromiso de la bodega para valorizar la identidad friulana.
« En total, hablamos de 8,5 millones de inversiones en aproximadamente 2 años – concluye Polegato – que nos han llevado hacia importantes objetivos de mercado y para mirar más allá: de 30 mil botellas bajo la dirección anterior, pasamos a 250 mil en 2025 y apuntamos a 300 mil para 2026 que recién empieza ».
Nueva imagen y estrategia de comunicación confiada a Cricket Adv
2026 marca también el inicio de un nuevo recorrido de comunicación, confiado a la agencia Cricket Adv, que se encargará de la imagen de la marca en todos sus aspectos: desde lo digital a las ferias, desde las nuevas etiquetas hasta las herramientas comerciales, hasta el nuevo video institucional presentado a la fuerza de ventas.
« Hemos decidido deliberadamente elegir una agencia de comunicación que no estaba especializada en el sector del vino para crear una imagen de empresa innovadora e inesperada dentro de un sector más tradicional: somos jóvenes emprendedores y nos gusta la idea de romper un poco los códigos, empezando por el video La Viarte que une territorio, sensualidad y nuestro espíritu empresarial », explica Giorgia Polegato, directora comercial.
Para celebrar el quincuagésimo aniversario, la bodega también lanzó una etiqueta de celebración especial dedicada al Friulano.
Impulso internacional y presencia creciente en los mercados emergentes para La Viarte
La Viarte aspira a ampliar su dimensión internacional llevando la cifra de negocio extranjera al 30%, mientras continúa presidiendo fuertemente el mercado italiano a través de una red Horeca de más de 50 agentes.
Entre los próximos eventos, cabe destacar el proyecto de exportación de Gambero Rosso, el Top Wine Roadshow, que llevará la bodega a Nigeria y Kenia en las próximas semanas, para luego regresar a Europa para Wine Paris en febrero.
