Un puente entre la tradición y la innovación, entre la cadena agroalimentaria y la creatividad local. Tal es la filosofía de Genevitis, el nuevo proyecto presentado por Mack & Schühle Italia, una empresa especializada en la producción y distribución de vinos italianos a nivel internacional. Nacida en el corazón de los territorios vitivinícolas italianos, Genevitis busca valorar la excelencia regional mediante un modelo de cadena de suministro sostenible integrado, capaz de conectar cooperativas históricas, diseñadores locales y excelentes socios técnicos.
Un modelo que une territorios, cooperativas y creatividad
El nombre Genevitis resume su visión: el gen como génesis, origen y ciclo de vida de la viña y del vino; Vitis como un vínculo profundo con la tierra y la tradición agrícola.
Seis regiones italianas son protagonistas de esta primera fase: Abruzzes, Campanie, Latium, Piémont, Pouilles y la Sardaigne. Cada territorio está representado por una bodega cooperativa histórica y un diseñador local, para dar vida a una historia auténtica que une paisaje, cultura e identidad.
« La filosofía de Genevitis – comenta Fedele Angelillo, director único de Mack & Schühle Italia – se apoya en tres pilares: la valorización de los recursos locales, ya que cada vino cuenta la historia del territorio del que proviene; la ética y la responsabilidad social, ya que las personas que trabajan en las viñas y en las bodegas están en el centro del proyecto; la sostenibilidad económica y productiva, dado que el objetivo es construir un modelo sostenible, estable y duradero, que proteja y fomente la continuidad agrícola. Por un lado, estabilidad y seguridad para los productores, por otro, calidad constante y posicionamiento correcto de los vinos para el consumo».
La filosofía de Genevitis: calidad, ética y responsabilidad
« Genevitis – comenta Cristina Mercuri, embajadora de la marca Genevitis – es un proyecto que se centra en el trabajo de las cooperativas y de las comunidades agrícolas. Su valor reside en la capacidad de transformar la competencia, el territorio y la sostenibilidad en un modelo concreto y reproducible. El objetivo es claro: dar visibilidad a las producciones locales, mostrando cuánta calidad, dedicación y responsabilidad pueden convertirse en una ventaja competitiva para todo el sistema.
Cada región ha confiado su imagen a un diseñador local: desde la luz de las trazas de ovejas de los Abruzzes interpretadas por D’Aroma Studio para Cantina Tollo, hasta la fortaleza mediterránea descrita por Usopposto para Cantine Due Palme, pasando por el alma ancestral de Sannio contada de manera contemporánea con La Guardiense y nju:design o el patrimonio histórico de los Castelli Romani interpretado por Gotto d’Oro y la sensibilidad de Federica Cecchi, hasta el viento y el mar transformados en identidad visual por Redfish Adv para Santa Maria La Palma o la tradición piemontesa revelada por Araldica y Artevino Studio. Una obra que celebra el diseño italiano como parte integral de la cultura del vino.
El proyecto Mack & Schühle Italia que une territorios, cooperativas y diseño para contar la historia del vino italiano en el mundo
Genevitis no es solo un proyecto de valoración territorial, sino también un modelo de innovación responsable.
Socios técnicos como UPM, Smurfit Westrock, Crealis, Luxoro, OI y Amorim contribuyen con soluciones sostenibles para las etiquetas, los envases, las cápsulas y las botellas, reduciendo así el impacto ambiental y garantizando la calidad. Entre las innovaciones destacan la «Symbiosis», la cápsula de papel completamente sin plástico y el uso de electricidad 100% procedente de fuentes renovables. Los tapones de corcho Amorim, con una huella de carbono negativa, completan un proyecto que une tradición y tecnología.
Genevitis se presenta como un auténtico embajador del vino italiano en el mundo, describiendo los territorios, las personas y los valores a través de un enfoque ético y sostenible. Un proyecto que no se limita a la producción de vino, sino que construye un modelo cultural e industrial capaz de dar una nueva fuerza a la cadena de suministro del vino italiano.
