Un Lambrusco de alta gama. Así fue presentado en Estados Unidos Lucci, el nuevo Lambrusco seco Doc Reggiano nacido de la colaboración entre la supermodelo estadounidense Ashley Graham y la bodega histórica de Reggio Emilia Medici Ermete.
Un proyecto que, sobre el papel, podría parecer improbable: una de las mujeres más emblemáticas del body positivity, una de las burbujas más representativas de la revolución contemporánea de la bebida y una productora símbolo de la tradición emiliana. Y, sin embargo, todo es cierto.
Un encuentro en Nueva York se convierte en un proyecto internacional que celebra Reggio Emilia y la burbuja emiliana
Hace tres años, el detonante fue un mensaje directo en Instagram con el que la top model llegó a la bodega de Reggio Emilia para declarar su amor por las burbujas rojas emilianas firmadas Medici Ermete y pedir la posibilidad de reunirse con quienes son los autores de su pasión en la copa.
La respuesta llega, firmada por Alessandro Medici, director comercial y de marketing de la empresa italiana, y es así como nace la idea, respaldada por Danny Epstein, cofundador de Lucci, de crear un vino capaz de hablar a un nuevo público: joven, curioso, contemporáneo. Hoy, este proyecto se ha convertido en una realidad lanzada al mercado estadounidense.
«Todos los que me conocen saben cuánto me gusta el Lambrusco. Es mi vino predilecto desde hace años», explica Ashley Graham. «Con el tiempo, sin embargo, me di cuenta de que el estilo seco y afrutado que había descubierto en Italia no estaba fácilmente disponible en Estados Unidos. Quería compartir esa experiencia de una manera moderna, accesible y fiel a sus raíces. Así nació Lucci.»
Lucci: un Lambrusco seco, afrutado, contemporáneo y profundamente emiliano
Lucci es un Lambrusco Doc Reggiano seco, fruto de una mezcla de 50% Salamino y 50% Marani, producido íntegramente por Medici Ermete en Reggio Emilia. El vino se describe como «refrescante, equilibrado, perfecto para disfrutar de la vida», con aromas a mora y ciruela y una bebibilidad ágil e inmediata.
Ashley Graham, hoy fundadora y propietaria mayoritaria de la marca Lucci, visitó la región en 2025, enamorada de los paisajes de la llanura emiliana, de la cultura local y de la cadena agrícola. Durante la visita, profundizó sus conocimientos sobre las variedades de uva, la viticultura y las técnicas de producción que hacen del Lambrusco un vino único.
El proyecto es un homenaje directo a Reggio Emilia, también a través de una comunicación que recuerda el imaginario de la campagna italiana y la «dolce vita», al tiempo que conserva la inmediatez y la modernidad propias del Lambrusco.
Ashley Graham: la supermodelo emprendedora que apuesta por las burbujas emilianas
Ashley Graham no solo es uno de los rostros más reconocibles de la moda internacional, sino también una emprendedora atenta y curiosa. Según Medici Ermete, ya había percibido el potencial del Lambrusco: un vino gastronómico, con bajo contenido alcohólico, espontáneo, polivalente y perfecto para la cultura de la bebida actual, donde la ligereza y la convivialidad coexisten con la personalidad y la identidad territorial.
Con su imagen positiva, inclusiva y moderna, Graham interpreta un Lambrusco que encarna perfectamente el espíritu de las nuevas generaciones: un vino fácil de acercarse, divertido, auténtico y adecuado para cada instante. Un vino contemporáneo, en pleno sentido de la palabra.
Medici Ermete: 140 años de historia, calidad y territorio
La colaboración con Ashley Graham confirma la capacidad de Medici Ermete, una empresa con casi 140 años de historia, para innovar sin perder el vínculo con sus raíces. La bodega continúa basando la calidad en los principios que la han hecho una referencia en el Lambrusco: una selección muy estricta de las uvas, rendimientos bajos para garantizar perfiles impecables, sistemas modernos y viticultura respetuosa con el medio ambiente.
Un enfoque que encuentra una fuerza renovada precisamente en la colaboración con Ashley Graham, una figura mundial que saca el Lambrusco de las fronteras italianas con un proyecto auténtico e identificatorio, capaz de consolidar la relevancia internacional del vino emiliano.
Ashley Graham: ícono mundial y nueva embajadora del Lambrusco
Nacida en 1987, Ashley Graham es una de las modelos más influyentes de la escena mundial. Rostro de marcas como Dolce & Gabbana, Levi’s y Bloomingdale’s, ha conquistado a lo largo de los años las portadas de Vogue, Maxim, The Wall Street Journal y Sports Illustrated, convirtiéndose en 2017 en la primera modelo de talla grande en la portada de la edición estadounidense de la revista, desencadenando un cambio cultural global.
Hoy, ella añade una nueva etapa a su carrera: la de enóloga y empresaria, partiendo de una bodega ajena a su historia personal pero cercana a su visión inclusiva y sin prejuicios.
