Un pont entre tradition et innovation, entre filière agricole et créativité locale. Telle est la philosophie de Genevitis, le nouveau projet présenté par Mack & Schühle Italia, une entreprise spécialisée dans la production et la distribution de vins italiens à l'international. Née au cœur des territoires viticoles italiens, Genevitis vise à valoriser l'excellence régionale grâce à un modèle de chaîne d'approvisionnement durable intégré, capable de relier des coopératives historiques, des designers locaux et d'excellents partenaires techniques.
Un modèle qui fédère territoires, coopératives et créativité
Le nom Genevitis résume sa vision : Le gène comme genèse, origine et cycle de vie de la vigne et du vin ; Vitis comme un lien profond avec la terre et la tradition agricole.
Six régions italiennes sont protagonistes de cette première phase : les Abruzzes, la Campanie, le Latium, le Piémont, les Pouilles et la Sardaigne. Chaque territoire est représenté par une cave coopérative historique et un designer local, pour donner vie à une histoire authentique qui allie paysage, culture et identité.
« La philosophie de Genevitis – déclare Fedele Angelillo, directeur unique de Mack & Schühle Italia – repose sur trois piliers : la valorisation des ressources locales, puisque chaque vin raconte l'histoire du territoire dont il est issu ; l'éthique et la responsabilité sociale, puisque les personnes qui travaillent dans les vignes et les caves sont au centre du projet ; la durabilité économique et productive, étant donné que l'objectif est de construire un modèle durable, stable et durable, qui protège et favorise la continuité agricole. d'une part, stabilité et sécurité pour les producteurs, d'autre part, qualité constante et positionnement correct des vins à la consommation”.
La philosophie de Genevitis : qualité, éthique et responsabilité
« Genevitis – commente Cristina Mercuri, ambassadrice de la marque Genevitis – est un projet qui se concentre sur le travail des coopératives et des communautés agricoles. Sa valeur réside dans la capacité de transformer la compétence, le territoire et la durabilité en un modèle concret et reproductible. L'objectif est clair : donner de la visibilité aux productions locales, en montrant combien la qualité, le dévouement et la responsabilité peuvent devenir un avantage compétitif pour l'ensemble du système.
Chaque région a confié son image à un designer local : de la lumière des traces de moutons des Abruzzes interprétées par D'Aroma Studio pour Cantina Tollo, à la force méditerranéenne décrite par Usopposto pour Cantine Due Palme, en passant par l'âme ancestrale de Sannio racontée de manière contemporaine avec La Guardiense et nju:design ou l'héritage historique des Castelli Romani interprété par Gotto d'Oro et la sensibilité de Federica Cecchi, jusqu'au vent et à la mer transformés en identité visuelle par Redfish Adv pour Santa Maria La Palma ou la tradition piémontaise révélée par Araldica et Artevino Studio. Une œuvre qui célèbre le design italien comme partie intégrante de la culture du vin.
Le projet Mack & Schühle Italia qui fédère territoires, coopératives et design pour raconter l'histoire du vin italien dans le monde
Genevitis n'est pas seulement un projet de valorisation territoriale, mais aussi un modèle d'innovation responsable.
Des partenaires techniques tels que UPM, Smurfit Westrock, Crealis, Luxoro, OI et Amorim contribuent avec des solutions durables pour les étiquettes, les emballages, les capsules et les bouteilles, réduisant ainsi l'impact environnemental et garantissant la qualité. Parmi les innovations se distinguent « Symbiosis », la capsule à base de papier totalement sans plastique et l'utilisation d'électricité 100 % issue de sources renouvelables. Les bouchons en liège Amorim, à empreinte carbone négative, complètent un projet qui allie tradition et technologie.
Genevitis se présente comme un authentique ambassadeur du vin italien dans le monde, décrivant les territoires, les personnes et les valeurs à travers une approche éthique et durable. Un projet qui ne se limite pas à la production de vin, mais construit un modèle culturel et industriel capable de donner une nouvelle force à la chaîne d'approvisionnement du vin italien.
