Un modèle haut de gamme Lambrusco. C'est ainsi qu'a été présenté aux États-Unis Lucci, le nouveau Lambrusco sec Doc Reggiano né de la collaboration entre le top model américain Ashley Graham et la cave historique de Reggio Emilia Medici Ermete.
Un projet qui, sur le papier, peut paraître improbable : l'une des femmes les plus emblématiques du body positivity, l'une des bulles les plus représentatives de la révolution contemporaine de la boisson et une productrice symbole de la tradition émilienne. Et pourtant, tout est vrai.
Une rencontre à New York devient un projet international qui célèbre Reggio Emilia et la bulle émilienne
Il y a trois ans, l'élément déclencheur a été un message DM sur Instagram avec lequel le top model est arrivé à la cave Reggio Emilia pour déclarer son amour pour les bulles rouges émiliennes signées Medici Ermete et demander la possibilité de rencontrer ceux qui sont les auteurs de sa passion dans le verre.
La réponse arrive, signée par Alessandro Medici, directeur commercial et marketing de l'entreprise italienne, et c'est ainsi que naît l'idée, soutenue par Danny Epstein, co-fondateur de Lucci, de créer un vin capable de parler à un nouveau public : jeune, curieux, contemporain. Aujourd'hui, ce projet est devenu une réalité lancée sur le marché américain.
“Tous ceux qui me connaissent savent à quel point j'aime le Lambrusco. C'est mon vin de prédilection depuis des années”, explique Ashley Graham. “Au fil du temps, cependant, j'ai réalisé que le style sec et fruité que j'avais découvert en Italie n'était pas facilement disponible aux États-Unis. Je voulais partager cette expérience d'une manière moderne, accessible et fidèle à ses racines. C'est ainsi qu'est né Lucci.”
Lucci : un Lambrusco sec fruité, contemporain et profondément émilien
Lucci est un Lambrusco Doc Reggiano sec, né d'un assemblage de 50% Salamino et 50% Marani, entièrement produit par Medici Ermete à Reggio Emilia. Le vin est décrit comme « rafraîchissant, équilibré, parfait pour profiter de la vie », avec des arômes de mûre et de prune et une buvabilité agile et immédiate.
Ashley Graham, aujourd'hui fondatrice et propriétaire majoritaire de la marque Lucci, a visité la région en 2025, tombée amoureuse des paysages de la plaine émilienne, de la culture locale et de la filière agricole. Au cours de la visite, il a approfondi ses connaissances sur les cépages, la viticulture et les techniques de production qui font du Lambrusco un vin unique.
Le projet est un hommage direct à Reggio Emilia, également à travers une communication qui rappelle l'imagerie de la campagne italienne et la « dolce vita », tout en conservant l'immédiateté et la modernité typiques de Lambrusco.
Ashley Graham : l'entrepreneur top model qui mise sur les bulles émiliennes
Ashley Graham est non seulement l'un des visages les plus reconnaissables de la mode internationale, mais aussi une entrepreneure attentive et curieuse. Selon Médicis, il avait déjà senti le potentiel du Lambrusco : un vin gastronomique, à faible teneur en alcool, spontané, polyvalent et parfait pour la culture de la boisson actuelle, où légèreté et convivialité cohabitent avec personnalité et identité territoriale.
Avec son image positive, inclusive et moderne, Graham interprète un Lambrusco qui incarne parfaitement l'esprit des nouvelles générations : un vin facile à approcher, amusant, authentique et adapté à chaque instant. Un vin contemporain, au sens plein du terme.
Médicis Ermete : 140 ans d'histoire, de qualité et de territoire
La collaboration avec Ashley Graham confirme la capacité de Medici Ermete, une entreprise avec près de 140 ans d'histoire, à innover sans perdre le lien avec ses racines. La cave continue de baser la qualité sur les principes qui en ont fait une référence dans le Lambrusco : sélection très stricte des raisins, faibles rendements pour garantir des profils impeccables, systèmes modernes et viticulture respectueuse de l'environnement.
Une approche qui trouve une force renouvelée précisément dans la collaboration avec Ashley Graham, un visage mondial qui fait sortir le Lambrusco des frontières italiennes avec un projet authentique et identificatoire, capable de consolider la pertinence internationale du vin émilien.
Ashley Graham : icône mondiale et nouvelle ambassadrice du Lambrusco
Née en 1987, Ashley Graham est l'un des mannequins les plus influents de la scène mondiale. Visage de marques telles que Dolce & Gabbana, Levi's et Bloomingdale's, elle a conquis au fil des années les couvertures de Vogue, Maxim, Wall Street Journal et Sports Illustrated, devenant en 2017 le premier mannequin « grande taille » en couverture de l'édition américaine du magazine, déclenchant un changement culturel global.
Aujourd'hui, elle ajoute une nouvelle étape à sa carrière : celle de vigneronne et d'entrepreneur, en partant d'un domaine éloigné de son histoire personnelle mais proche de sa vision inclusive et sans préjugés.
