Une nouvelle façon de se dire mutuellement, définissant une identité encore plus claire capable de transformer chaque toast en spécial qui célèbre les petits grands moments du quotidien. Serena 1881, la marque a été lancée en 2021 à l'occasion du 140e anniversaire de la société Serena Wines 1881 et qui incarne la plupart les valeurs de la famille Serena et son lien fort avec le territoire, lance une nouvelle stratégie. Pour un projet de repositionnement visant à lui donner une identité de communication plus claire et plus facile, augmentant ainsi, l'améliorant, la notoriété de la marque. Un style renouvelé, plus frais et raffiné et en étape avec le temps. Un message capable de transmettre les valeurs de confiance et d'authenticité qui ont toujours été au centre du projet. Pour une vision qui vise à offrir un prosecco de qualité, polyvalent et accessible, dédié à la célébration de chaque instant de la vie quotidienne, pas seulement des occasions spéciales.
“Nous sommes très satisfaits de ce projet, qui a réussi à réinterpréter une tradition de siècles tels que la nôtre dans une clé moderne et à donner une identité visuelle fraîche, cohérente et recherchée à notre ligne de pointe”, commente Luca Serena, directrice générale et conduite de la cinquième génération Serena Wines 1881.
“Cette nouvelle stratégie nous aidera non seulement à dire aux avantages concrets de notre produit auprès du consommateur final, mais aussi à transmettre aux professionnels du secteur la valeur de notre marque, en tant que choix stratégique et reconnaissable dans leur assortiment”.
“Serena 1881, en fait, s'est engagé quotidiennement à offrir un prosecco de qualité, polyvalent et accessible, garantissant la fiabilité et établissant des relations authentiques et durables avec les clients et les partenaires”.
Un patrimoine de cinq générations revisité dans une clé moderne
Serena 1881 choisit donc de se présenter aux clients et aux consommateurs avec un nouveau visage par rapport au passé, remettant l'attention sur cinq générations de la famille Serena revisitées dans une clé moderne.
Les valeurs de Serena 1881, en revanche, ont les racines en profondeur dans les entreprises de Serena Wines 1881, dont la ligne est une expression maximale: la famille, la tradition, l'innovation, le territoire et la durabilité ont toujours varié main dans la main avec une approche relationnelle basée sur la confiance et l'authenticité.
D'une part, en fait, Serena 1881 se caractérise par l'excellence de ses vins et pour un service ponctuel, capable d'assurer la fiabilité des clients, des partenaires et des consommateurs grâce à la continuité du guide de la famille Serena et à la solidité de la structure de l'entreprise. De l'autre, Serena 1881 est un vin qui est né pour tout le monde, le résultat d'une cave avec un personnage authentique et la capacité extraordinaire de s'adapter à n'importe quelle occasion, ce qui rend le moment le plus simple spécial: un vin fin et polyvalent qui parle à tout le monde, mais ce n'est que pour ceux qui savent comment choisir la qualité.
Serena 1881: temps de qualité
Ce sont les deux valeurs fondamentales de confiance et l'authenticité au centre de la nouvelle stratégie de positionnement de la marque Serena 1881 qui, promouvant une culture oenologique qui améliore le Prosecco de qualité, aspire à se démarquer en tant que marque de référence en Italie et sur la scène internationale.
“Le nouvel objectif de la marque est parfaitement photographié par le slogan qui décrit le positionnement renouvelé: les temps de qualité”, explique qu'Anna Longo, la directrice de la marque Serena Wines 1881. rendre chaque occasion unique ».
Un concept qui prend forme à travers une série de photos photographiques qui définissent la nouvelle identité visuelle de la marque: une histoire dans laquelle l'âme patrimoniale reste le protagoniste en arrière-plan, mais est revisité dans une clé actuelle, entre l'élégance intemporelle et les détails de qualité et la vie quotidienne moderne.
“Le léger repos du logo est combiné avec une touche de jaune, avec la couleur la plus brillante du spectre visuel et donc plus facile à remarquer pour l'œil humain qui fusionne aux couleurs d'identification de la marque: noir et blanc”, ajoute, concluant, Anna Longo.
Une réinterprétation audacieuse du jaune de paille typique du vin de Serena 1881, dans un véritable hommage contemporain à ce que sont ses origines.
