Un passage historique pour le vin de la vénito et pour l'ensemble du secteur du vin italien. Après plus de vingt ans, la propriété des marques collectives et de la certification liées aux principales dénominations de Valpolicella – “Amarone”, “Amarone della Valpolicella”, “Recioto della Valpolicella”, “Valpolicella Ripasso” et “Valpolicella” – passes de la caméra di Commerce de Verona au consortium pour la protection de Valpolilla Wines. La vente, officialisée avec un acte notarien et officiellement présentée dans la préfecture de Vérone, concerne également les marques “Review Wine” et “Review”, en plus de la marque “RECOTO”, partagée avec la Chambre de commerce de Vicenza.
Les marques de la Chambre de commerce au consortium: un nouveau chapitre pour Amarone et Valpolicella
Depuis 2004, la Chambre de commerce de la Vérone a joué le rôle de garant des marques, les enregistrant sur les principaux marchés internationaux.
“Une alliance qui a permis de protéger l'identité et l'authenticité des vins Valpolinella”, a souligné Carlo de Paoli, membre de la Junta de la Chambre de commerce.
Aujourd'hui, dans un contexte mondial plus complexe et compétitif, la gestion passe directement au consortium, qui pourra donc agir avec une plus grande autonomie et incisivité dans la protection juridique et commerciale des confessions.
Contrefaçon et sondage italien: le front chaud
Le président du consortium, Christian Marchesini, a souligné comment la propriété des marques est un outil crucial contre la contrefaçon. De 2018 à aujourd'hui, le consortium a investi plus de 1,2 million d'euros en actions juridiques et de surveillance, effectuant 176 différends au niveau national et international.
Parmi les succès les plus pertinents, les causes gagnées contre les marques suédoises “Casa Marrone” et “Casa Fustimento”, ou “Passorone” et “Ronepasso”, qui ont apporté environ 1 million d'euros de compensation au consortium, réinvesties dans des activités promotionnelles.
Amarone reste le vin le plus touché par des phénomènes de sondage italien, avec 20 cas uniquement en 2024. Les imitations vont de “A Ma Luo Ni” en Chine à “Amaronauta” en Italie, en passant par “Grand Marone” en France et “Amarina” aux États-Unis.
Perspectives futures
La prochaine étape sera la transcription de la vente dans tous les pays déjà couverts par des enregistrements de chambre: 41 marchés, dont 27 dans l'UE et 14 non-UE, du Canada vers la Chine, de l'Australie au Japon.
“Cet accord – a conclu Marchesini – marque un tournant stratégique pour la défense et l'amélioration de nos vins sur les marchés mondiaux”.
Avec la propriété des marques entre les mains du consortium, les Rossi della Valpolicella se préparent à faire face à des défis internationaux avec des outils plus solides et une gouvernance plus proche des producteurs.
