Aux États-Unis, les vins étincelants italiens dépassent les français non seulement en volume, mais pour la première fois également en valeur. À l'occasion de Vinitality.usa, l'analyse de l'Observatoire Uiv-Vinital sur les données SIPSource d'août. Le dépassement historique exploité par le vin italien sur le marché américain, enregistré grâce à la surveillance des ventes réelles trouvées par les distributeurs américains, marque le changement dans la direction des bulles, avec l'Italie qui voit sa hausse du marché à 35%, grâce à Prosecco, contre 31% des transalpines avec du champagne et 28% de la pénitence américaine.
“Un jalon” – note l'Uiv – Vinitaly Observatory – “atteint avant tout grâce à l'ascension imparable de Prosecco qui, sans surprise, a réussi à atteindre et à dépasser le champagne pour la première fois (28% contre 26% les parts de marché respectives)”.
Le succès de Prosecco et le dépassement historique au champagne
Le succès de Prosecco sur le marché américain se reflète dans la tendance 2024 de l'ensemble du type de tricolore étincelant qui, à son tour, a dépassé les Blancs dans la combinaison de produits de l'offre de vin italienne et représente aujourd'hui 37% des Made in Italie vendues aux États-Unis (35% au volume).
Entre janvier et août, les bulles italiennes sont en fait les seules à avoir augmenté les volumes de ventes (+ 1,5% par rapport à une moyenne globale de ventes étincelantes de 13%), également tirée par le succès croissant des cocktails.
Même dans la tête à la tête entre Prosecco et Champagne, cette année, il n'y avait pas d'histoire: + 2,2% la tendance des huit premiers mois 2024 pour les bulles les plus célèbres en Italie, -15,3% pour le symbole de luxe français.
Le marché utilise plus de 900 millions d'euros de valeur pour le vin italien au premier semestre de 2024
Federderni est également réitéré par la centralité du marché américain, qui souligne comment les États-Unis, avec plus de 900 millions d'euros de valeur au premier semestre de 2024, sont confirmés en premier pour l'exportation de vins italiens.
Dans son discours à Chicago lors de la première édition de Vinitaly.usa, Micaela Pallini, présidente de Federvini, a souligné comment les États valent environ 29% des exportations de vin italien au niveau mondial aujourd'hui.
À partir des calculs de l'observatoire de Fevini en collaboration avec Nomisma, la valeur de l'exportation effectuée en Italie du vin vers les États-Unis était de 939 millions d'euros au premier semestre de 2024, soit une augmentation de 4,7% de valeur et de 2,5% en volume, par rapport à la même période de 2023.
Une tendance qui confirme l'appréciation croissante des consommateurs américains pour les étiquettes Tricolor, avec une augmentation globale des ventes de 188% au cours des vingt dernières années: en particulier le chiffre sur les volumes qui augmentent avec les valeurs est un signal de confirmation de confiance, malgré un contexte général complexe.
Dans la première moitié de 2024, les exportations de vins italiens aux États-Unis ont enregistré 668 millions d'euros d'arrêt, suivi par des vins étincelants avec 260 millions d'euros. Prosecco continue de remorquer les exportations italiennes vers les États-Unis, atteignant 225 millions d'euros au premier semestre (+ 5,7% le 2023). La performance des vins rouges toscan et piémonais et les vins blancs siciliens est prometteur.
